С Нового года провайдеры подняли свои расценки и меняют содержание ТВ-пакетов.
В начале 2019 года на украинском ТВ-рынке разгорелся нешуточный скандал с участием одного из популярных телеканалов и кабельного провайдера. Провайдер Ланет отключил из эфира телеканалы NewsOne и НАШ. Трансляцию прекратили как в аналоговом, так и в цифровом форматах.
Сами провайдеры отмечают, что ротация каналов — вполне обыденная практика. А вот в NewsOne уже подали на Ланет в суд, отмечая, что те нарушили условия договора. UBR.ua решил разобраться, как часто украинские кабельные провайдеры меняют эфирную сетку и без каких каналов могут остаться зрители накануне выборов.
Сколько каналов заменят
Обычно с каналами заключаются договоры до конца года, поэтому если стороны не договорились об условиях на следующий период, канал может быть отключен в сети. Практически во всех договорах указано, что стороны могут расторгнуть его, но с уведомлением заранее. В целом, программная услуга провайдера может меняться довольно часто.
«На это влияет много факторов: экономика проекта, качество контента и популярность среди зрителей, коммерческие условия, технические параметры качества сигнала и способ доставки канала, технологичные ограничения провайдера, что особо актуально для аналоговых, а также влияние регулятора. Но в большинстве своем такие изменения происходят все-таки после окончания срока действия контракта», — подметил директор департамента дистрибуции и развития сети вещания 1+1 media Андрей Мальчевский.
Некоторые провайдеры и вовсе готовы отключать телеканалы, которые позволяют пиратам безнаказанно и бесплатно показывать их контент, создавая неравные конкурентные условия.
В среднем ротация телепрограмм в кабельном пакете с начала года составляет не более 10%, но это скорее «средняя температура по палате», поскольку провайдеры бывают разные и сами принимают решение по формированию ТВ-пакетов. Теоретически, возможна и 95% смена пакета, но практика показывает, что резких изменений провайдеры стараются не допустить, так как это может повлечь сильный отток клиентов. В 2018 году такую практику прошел один кабельный провайдер в Киеве. Он смог продержаться без телеканалов украинских медиагрупп всего пару недель и все-таки возобновил договоры и трансляцию.
«За два года договорных отношений у многих провайдеров развился бизнес-подход к пакетированию каналов. К сожалению, применить его могут не все. У провайдеров, предоставляющих услугу с помощью аналоговой технологии, нет возможности объективно оценить востребованность телеканалов своими абонентами. Зачастую это приводит к уменьшению рентабельности их бизнеса. А те, кто использует цифру (IPTV, OTT, цифровой кабель), могут измерить спрос на телеканалы. Они ведут переговоры гораздо более рационально, взвешенно подходят к формированию своих пакетов. К слову, Ланет, будучи одним из наиболее активных игроков, не только измеряет, но и делится такими данными с рынком», — рассказал коммерческий директор StarLight Digital Николай Фаенгольд.
Как рассказали UBR.ua сами кабельщики, сетка вещания у провайдеров меняется регулярно на основе хозяйственной деятельности (условия контракта, кто кому и сколько платит). Другие причины — крайне редкое явление, разве что прямо введен запрет на трансляцию российских каналов.
В случае с Ланет, провайдер указал, что Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания недавно назначал внеплановую проверку по изменению структуры собственности канала NewsOne, а также неоднократно выносил тому предупреждения за нарушение правил вещания. Таким образом, говорят эксперты, провайдер мог обезопасить себя от того, чтобы «не попасть под раздачу» регулятора вместе с телеканалом.
В целом же, сетку каналов провайдер может менять, когда захочет. Чаще всего это происходит один, два раза в году. Зависит от условий в договорах между субъектами хозяйствования. И причины разногласий между телеканалами и провайдерами зачастую банальны — деньги. В кризис никто не хочет платить больше, вот и происходят споры, говорят эксперты.
«Некоторые телеканалы сами платят провайдерам, особенно, и именно крупным операторам, за распространение и доставку своего сигнала. В случае с NewsOne, я думаю, что все же отключение телеканала произошло из-за того, что прилично поднялась стоимость для канала за распространение сигнала. Он не захотел платить по новым ценам, а хочет оставить текущие расценки на прежнем уровне. Замечу, что Ланет имел полное право, как включать телеканал в свою сетку вещания, так и отключать телеканал», — заметил руководитель провайдера Паутина.Net Александр Арутюнян.
В аналоге не хватает места
К тому же, говорят эксперты, в отличии от цифрового формата, в аналоге есть ограничение на количество телеканалов. У каждого провайдера их количество может разниться. Цифровые технологии предоставления доступа к линейному контенту растут и здесь нет ограничения ресурса сети. В основном все IPTV-провайдеры «наливают» максимальное количество каналов при условии технической возможности принять сигнал каналов в удобном для них формате.
«В аналоге есть ограничение на количество телеканалов (у нас 75), поэтому там бывает конкуренция. И чтоб включить новый один канал, нужно выключить кого-то из существующих. В цифровом виде таких проблем нет, пока там все помещаются. IPTV — это 5-10% абонентов», — подметил генеральный директор компании Triolan Вадим Сидоренко.
В итоге за все заплатит клиент физлицо, тем или иным способом, но все ложится на него. В затратной части, провайдер намного больше платит роялти, чем получает денег за распространение некоторых телеканалов. Мелкие и средние операторы вообще не берут деньги за распространение, так как телеканалам важно количество аудитории и мелкие абонбазы их мало интересуют.
«У нас кабельное до 1 января стоило 50 грн. в месяц, после — 70 грн. Абонент может получать услугу кабельного как в аналоговом виде, так и в DVB-C и IPTV в любой комбинации, цена от этого не зависит», — отметил нам Вадим Сидоренко.
Поднимают ценники
В этом году сильно поднялись расценки на платные (чистый PayTV) и полуплатные (каналы украинских медиагрупп) телеканалы. Иностранные телеканалы окончательно пересчитали курс по 28 грн, и продают контент в долларах или евро.
«99% провайдеров заключили договора на ретрансляцию наших каналов в 2019 еще в прошлом году, и для них переговоры начинались с ориентировочной цены в 3 грн. в месяц в перерасчете на абонентов. Для провайдеров, которые заключили договора в 2018 году, на 2019 цена не будет повышаться весь год, несмотря на планирующую кодировку сигнала коммерческих телеканалов на спутнике. Для тех же, кто захочет ретранслировать наш контент и подключится в 2019 году, переговоры о стоимости пакета наших шести каналов будут начинаться с ориентировочных 4,5 грн. в месяц в перерасчете на абонентов», — подметил нам Николай Фаенгольд.
В свою очередь, операторы стараются использовать все возможны инструменты для монетизации своей сети. И чтоб не поднимать цену в два раза, а только в половину, то надо искать другие источники дохода для компенсации затрат.
«Плата за распространение как раз неплохой инструмент для больших игроков. Но не все каналы хотят платить больше», — заметил нам Александр Арутюнян.
Основной критерий оценки популярности канала в кабельной сети — это когда, после его отключения, абоненты делают «невыносимой жизнь» call-центров, абонотделов, тем самым показывая, что канал интересен им. Зритель не привык еще платить за телевидение, но все же негативно реагирует на отключение любых каналов, говорят эксперты. Особенно перед выборами. Поэтому градус разбирательств в треугольнике каналы-провайдер-зритель в первом квартале 2019 года будет высок.
Денис ВЕРГУН
Дзебак Владимир
РОЗДУМИ ПРО НАДВАЖЛИВЕ або ЧОМУ НАШІ ОЛІГАРХИ СТАЛИ МОГИЛЬЩИКАМИ НИНІШНЬОЇ УКРАЇНИ
