загрузка...
Блоги
Дзебак Владимир Дзебак Владимир РОЗДУМИ ПРО НАДВАЖЛИВЕ або ЧОМУ НАШІ ОЛІГАРХИ СТАЛИ МОГИЛЬЩИКАМИ НИНІШНЬОЇ УКРАЇНИ

Головним інструментом нинішніх олігархів є безправний люмпен, який живе на подачках від держави, на грані фізичного виживання. Ось чому значна частина пенсіонерів є найкращим їх електоратом, який і допомагає часто приводити до влади їх ставлеників. Для малого і середнього бізнесу сьогодні закриті економічні ліфти у цілих галузях економіки, бо з кожним роком сфери зацікавленості олігархії збільшуються, перекриваючи кисень усім іншим.

Все блоги
Колонка автора
Все колонки авторов
Петиции ВАП
ВИМАГАЄМО ІНДЕКСАЦІЇ НАШИХ ПЕНСІЙ!!!
2 Подробности Подать заявку
Опрос
Придерживаетесь ли Вы правил карантина?

6 рекламных кампаний, которые государство объявило лживыми

Увеличить шрифт Уменьшить шрифт
Отправить
Печатать

Антимонопольное ведомство, следящее за правдивостью рекламы, особенно строго к фармацевтическим компаниям

 «Everybody lies» – это выражение персонажа из известного телевизионного сериала можно применить и к рекламным блокам, которые транслировались между сериями «Доктора Хауса». В рекламных роликах продукты наделяют чудодейственными свойствами – они оздоравливают, придают энергию, повышают успеваемость у школьников. Хотя на поверку может оказаться, что они выполняют лишь одну функцию – утоляют голод.

14 декабря вступило в силу распоряжение Европейского агентства по безопасности продуктов питания (EFSA), которое ужесточило требования к контенту рекламных сообщений на европейском рынке. Теперь, чтобы заявить о том, что мюсли заряжают энергией на весь день, а йогурт с бактериями укрепляет иммунитет, надо приложить соответствующие медицинские исследования. Разрешены лишь самые общие околомедицинские месседжи – например, о пользе витамина С.

Эта новация ставит под угрозу существование целой категории – так называемой функциональной пищи, в первую очередь пребиотиков. Наиболее яркий пример – йогурты Activia и Actimel, в целебных свойствах которых усомнилась EFSA. Эти продукты, обещает производитель – компания Danone, избавят потребителя от дискомфорта в животе и укрепят иммунитет. Генеральный директор Danone в Украине и Белоруссии  Дарио Маркетти уверяет: эффективность «Актимель» доказана лабораторными исследованиями. Разница лишь в том, что на одних рынках компания может об этом говорить, а на других – нет.

Украина тоже не оазис рекламной честности. В  отечественной практике был случай, когда производитель – львовское предприятие «Ярычив» – рекламировало сливочный крекер, в производстве которого сливки вообще не использовались. А сеть по продаже бытовой техники и электроники «Фокстрот» предлагала покупателям бесплатный кредит «без скрытых условий», который по факту обходился в 10% от цены покупки.

У производителей есть много возможностей схитрить, не нарушая закона. Например, в рекламе косметических средств часто указывается, что улучшение состояния кожи/волос и т.д. отмечено у 90% использовавших средство. Но потенциальные покупатели чудо-продукта редко обращают внимание на сноску мелким шрифтом, где производитель раскрывает подробности исследования. Зачастую бывает, что в тесте участвовало всего 10 женщин. Такие случаи «неподсудны», и их выявление – дело каждого потребителя.

Антимонопольный комитет следит лишь за тем, чтобы не было прямого обмана. В прошлом году АМКУ обнаружил  392 случая, попадающих под статью «предоставление неправдивой информации в рекламе». Общая сумма штрафов –   2,1 млн грн. По итогам 2012 г. будет намного больше. «Сумма штрафов, наложенная АМКУ за распространение ложной информации за три квартала 2012 г. уже превышает 5 млн грн.», – говорит начальник отдела расследований недобросовестной конкуренции АМКУ Оксана Манько.

Forbes.ua вспомнил шесть случаев, когда производитель слукавил в рекламе и не остался безнаказанным.

«Фармак» (препарат «Амизон»)

Сумма штрафа: 7,6 млн грн.

Рекордная сумма штрафа за недостоверную рекламу и максимальная, которая когда-либо была начислена фармацевтической компании в Украине. И все это – за рядовое, в общем-то, сообщение в рекламном ролике «9 из 10 украинцев выбирают именно «Амизон». 

Это утверждение было неверно лишь в деталях. По данным маркетингового исследования, которыми руководствовалась компания Фили Жебровской, 90% украинцев, болевших гриппом и простудой в последний год, действительно использовали «Амизон». Но от всех украинцев это всего 6,2%, если верить тому же исследованию.

Усугубило ситуацию то, что рекламная кампания оказалась эффективной. В ноябре 2011 г., в разгар маркетинговой активности, объемы реализации препарата увеличились по сравнению с ноябрем 2010 г. на 346,82% – с 194 800 упаковок до 675 600.

«Фармак» еще не определился, будет выплачивать штраф или оспорит решение АМКУ в суде. Закон о защите экономической конкуренции отводит на принятие этого решения два месяца, из которых не прошло и половины.

К списку новостей