Главными покупательницами косметики стали женщины старше 50

Женщины старше 50 лет стали главными покупательницами косметических продуктов, как выяснили британские исследователи. Этот спрос подпитывается успешными рекламными кампаниями брендов, которые привлекают пожилых звезд, вроде Хелен Миррен.

Когда-то косметическая индустрия ориентировала основную массу своих продуктов на девушек старше 20, а на рекламных плакатах красовались молоденькие модели. Но теперь самыми главными покупательницами в этой отрасли стали женщины в два раза старше. Опубликованная в Великобритании статистика показывает, что основной спрос на продукты косметики сегодня наблюдаются со стороны женщин старше 50 лет.

Они идут в парфюмерные и косметические магазины под воздействием рекламы, звездами которой являются пожилые знаменитости, вроде Дамы Британской империи Хелен Миррен и звезды Голливуда Джейн Фонды. Впервые в истории дамы старше 60 стали тратить на товары по уходу за кожей денег больше, чем женщины после 30 и 40. Как показывает статистика, сегодня женщины тратят на покупку косметики в период от 50 до 75 лет, в среднем 43 466 фунтов. На женщин старше 45 приходится уже более 58% объема продаж косметических продуктов, а на женщин старше 60 - более 25%. 10 лет назад эта цифра была в два раза меньше.

"Возрастной пик, в котором женщины активнее всего ухаживают за своей внешностью, теперь составляет 49 лет, и это переломный момент в жизни большинства представительниц прекрасного пола, когда они осознают, насколько тяжело поддерживать красоту, - говорит косметолог и бьюти-директор сайта Escentual.com Эмма Лесли. - В двухтысячные годы этот пик наблюдался в возрасте от 35 до 39. Я думаю, что изменение тренда связано с активным приглашением в рекламу звезд вроде Хелен Миррен и Тильды Суинтон. Кроме того, женщины старше 50 ведут сегодня значительно более активную социальную жизнь, поэтому им хочется выглядеть на уровне, что и отражается на покупке косметики".

Кроме того, данный тренд объясняется еще и тем, что в наши дни значительное число женщин старше 50 и 60 проходят через разводы. Это происходит куда чаще, чем у женщин из данной возрастной группы в прошлых поколениях. Оказавшиеся одинокими пожилые дамы снова начинают активно ходить на свидания, и для этого им необходимо покупать больше косметических продуктов.