Українці виявилися менш ощадливими, ніж німці та іспанці

Лише третина громадян орієнтується на ціни.

Українці менш економні, ніж жителі таких розвинених країн, як Німеччина, Австрія та Іспанія. Згідно з глобальним дослідженням уподобань споживачів, проведеного за ініціативою компанії Henkel, існує три категорії покупців, характерних для 23 країн, у яких проводилося опитування, повідомляє "Коммерсант-Украина". Зокрема, серед них "економайзери" - ті, хто в першу чергу шукає найдешевший товар, "шукачі вигоди" - любителі оптимального співвідношення ціни та якості, і "байдужі" - ті, хто купує товар, який їм подобається незалежно від ціни. В Україні перша і друга категорії покупців становлять 38%, остання - 24%.

Варто зазначити, що для німецьких та іспанських споживачів ціна важливіша, ніж для українських. В Іспанії обирають самий дешевий товар 46% покупців, у Німеччині - 43%. При цьому ціновий фактор у цих двох країнах не є визначальним при купівлі товару для 19% споживачів. На думку експертів, ціна для двох третин українців не є основним фактором через низькі доходи. "А те, що в інших країнах таких людей більше, пояснюється тим, що там більш розвинені мережі формату дискаунтер, де ціна на товар нижча, ніж в інших мережах",- повідомила менеджер з корпоративних комунікацій Henkel в Україні Тетяна Василенко. Крім того, під час здійснення щоденних покупок 60% українців керуються списком "складеним в голові", а під час запланованих - їхня кількість скорочується до 32%. Точний список складають 35% і 50% покупців відповідно.

"Як правило, жінки схильні планувати, на відміну від чоловіків. Під час спонтанних покупок середній чек виходить більшим", - повідомив співвласник мережі "Фуршет" Ігор Баленко. За словами заступника директора з маркетингу мережі "Еко-маркет" Юлія Онищенко, якщо ціна на товар приваблива, то навіть раціональні покупці витрачаються на 10% більше. На вибір магазину впливає наявність звичного для покупця бренду. Згідно з відповідями респондентів, 54% з них виявляють лояльність до бренду і 40% - до торговельної мережі.Водночас магазини не згодні з такими висновками. "При виборі магазину споживач в першу чергу звертає увагу на локацію. За останні півроку в середньому по ринку 86% споживачів відвідували ті супермаркети, в яких вони здійснювали покупки раніше", - заявив комерційний директор мережі "Велика кишеня" Дмитро Каширін.